閱文IPO引燃港股市場,這傢上市公司能否掀起下一波網文IP熱潮?

首頁 · 投資 · 投資 · 正文 閱文IPO引燃港股市場,這傢上市公司能否掀起下一波網文IP熱潮?2017-11-07 11:41· 投資界 李弗洛 涉及人物劉曉松涉及企業A8新媒體借助旗下“黑巖網”等網絡文學平臺,A8新媒體集中發力網文IP孵化,繼而帶動影視和遊戲的開發制作,正在推動整個泛娛樂產業的佈局。

2017年香港資本市場最讓人關註的事件,非閱文集團(00772.HK)上市莫屬瞭。

這個騰訊旗下的網絡閱讀及文學IP培育平臺,以凍資超過5200億港元的超人氣姿態,成為香港股市史上第二大凍資王。可以預見,11月8日閱文集團正式登陸港股資本市場後,還將引起新一輪巨蕩。

無獨有偶,另一數字閱讀巨頭掌閱科技於今年9月21日登陸A股市場,在經歷瞭22個一字漲停板後,目前其最新股價為59.99元/股,較發行價4.05元大漲近15倍。

隨著閱文集團、掌閱科技相繼上市,數字閱讀、網絡文學及IP再度成為泛娛樂領域和資本市場關註的焦點。

與此同時,新一波討論正在發生:網絡文學領域優質的標的在哪?IP的開發如何打通行業上下遊,從而養成真正的大IP?

當被問到這些問題,A8新媒體集團有限公司(800.HK)主席兼首席執行官劉曉松有話要說。作為騰訊、映客、狼人殺等的天使投資人,劉曉松在投資上的敏銳嗅覺同時體現在瞭A8新媒體的IP產業鏈佈局上。

A8新媒體(800.HK)主席兼首席執行官劉曉松

在閱文再度引燃IP之戰時,其實A8已經佈局多年——借助旗下“黑巖網”等網絡台中靜電油煙處理機出租文學平臺,A8新媒體集中發力網文IP孵化,繼而帶動影視和遊戲的開發制作,正在推動整個泛娛樂產業的佈局。

小池子裡做大魚

近年來,網絡文學改編影視作品的熱度上升、票房可喜,如《鬼吹燈·尋龍訣》便達到瞭16.8億票房;2017年前三季度,愛奇藝由文學改編的頭部劇播放量也從第一季度的4億上升到第四季的18億。

由網絡文學作品改編的遊戲亦表現不俗,據360發佈的《 2014 手遊行業趨勢報告》顯示,有IP遊戲的下載轉換率是無IP遊戲的2.4倍,有IP遊戲的整體收入是無IP遊戲收入的2倍。如《花千骨》網遊首月月流水就近2億,在iOS暢銷榜連續霸多日,一度成為現象級手遊。

作為閱文集團在港股的唯一影子股,A8新媒體在IP的主要源頭網絡文學產業的佈局也慢慢浮出水面。

目前,A8新媒體持有北京掌文35%的股份,A8大股東劉曉松控股的公司持有掌文65%的股份;掌文旗下則擁有黑巖、若初、若夏等多個網絡文學平臺,其中黑巖網是目前國內規模最大、收入最高的單一懸疑類網絡文學平臺。

黑巖網的主要目標用戶為90後男性,據悉,平臺付費閱讀率高達18%以上,達到業內平均水平的三倍,而這源於黑巖一直以來對品類的高度聚焦和專註。

首先,黑巖在懸疑類網文細分領域起步最早,早期吸引瞭一大批懸疑類網文愛好者,“網文平臺就像社區,同一品類愛好者喜歡紮堆,因此讀者很容易找到知音;作者也喜歡在垂直的平臺發表自己的作品,因為容易找到目標用戶群。像有一位作傢就是某縣級市公安局副局長,每破幾個案就在黑巖上寫一部懸疑小說。”劉曉松說。

其次,由於平臺的高度專註,也讓用戶有種“不會被稀釋”的感覺。年輕人分群很嚴重,“他們願意與調調相同的人在一起玩。所以當你專註時,用戶的忠誠度會更持久,口碑也更容易傳播。”

“閱文整體數量最大,黑巖網在懸疑類最強。兩種模式都是成功的,但是我更喜歡‘在小池子裡做大魚’的模式。”劉曉松對油煙處理機出租投資界說。

源於專註,黑巖網孕育出的多部長篇如第一人稱懸疑題材巨著《陰陽代理人》系列、《苗疆道事》系列、《麻衣神算子》系列和千萬字第一人稱懸疑體玄幻《劫天運》等是都曾進入百度風雲榜前五十的高人氣IP作品;點擊量過千萬的IP作品則過百部;過十億全網點擊量的作品亦超過20部。

孕育作品IP,自然也會誕生作傢IP。《陰陽代理人》作者暗修蘭在黑巖平臺的粉絲數目已達70萬,該系列作品的全網點擊量超過20億,其編劇殳學超已成長為與韓寒、郭敬明齊名的「80後文壇三劍客」之一。

“如今的90後、95後看小說影視作品,無論男生女生都喜歡裡面帶點懸疑成分,未來幾年懸疑作品也將處於快速增長的良好局面。但懸疑仍然隻是屬於產品形態,網劇、VR等等都隻是工具,我們要抓住的是用戶情感,不斷研究如何滿足用戶需求。”劉曉松告訴投資界。

值得註意的是,黑巖網對於其平臺上的絕大多數簽約網絡文學作品擁有著作權,其文學作品轉化率高出行業平均水平3倍,這又使得A8在行業發展上區別於市場上其他同類型公司。

除黑巖之外,北京掌文旗下還有主攻女性消費者的若夏、若初等其他在線閱讀平臺,都實現瞭不錯的盈利。“從網絡文學出現開始,中國已經形成瞭付費閱讀的模式;目前一本網絡小說連載的收入要比紙質書多得多,這其中包含瞭很強的參與樂趣與互動性。”劉曉松表示。

A8的IP全產業鏈佈局

手上的IP多並不是優勢,真正的優勢是把IP轉化為作品的能力。

A8新媒體對IP運營的自信在於,能夠整體戰略考量運營IP,讓網絡文學與後續環節的影視、遊戲開發形成順暢的對接;同時有效避免因一次性出售文學IP的影視開發權,失去瞭對該IP後續開發的節奏和質量的把控。

因為付費閱讀隻是網絡文學最初級的盈利手段,隻有深入產業鏈、開發成IP才能得到長遠的發展。但從IP到真正的影視作品和移動遊戲需要更多的專業機構和專業的人進入,才能養成大IP。

此外,在劉曉松看來,網絡文學是一個很大體量的作傢群、創意者的集合群體,如果服務不到位,很容易流失。“所以A8非常看重閉環服務,為創作者提供完整的服務鏈條。”

A8的IP產業鏈佈局主要從文學、影視、遊戲的IP原創內容孵化和音樂演出2個板塊出發。產業鏈涉及原創內容提供,IP孵化及影響力放大,IP增值變現3個環節。

首先在原創內容提供方面,旗下以黑巖懸疑網絡文學平臺為代表,將文學創作人聚合,並透過A8音樂進行原創音樂發行,演出產品開發等業務;在IP孵化及影響力放大方面,A8新媒體則主要憑借黑巖網絡文學的發行配合A8新媒體旗下的播出渠道,如多米音樂、映客視頻以及偶撲等音頻與視頻流媒體粉絲小區,對旗下文學IP進行多渠道宣傳推廣;對於IP增值變現,A8則是通過在其A8影視,指遊方寸,黑巖,尖叫現場,A8 Live等不同的業務平臺,以付費閱讀,電影、電視劇、短視頻開發,遊戲開發發行,品牌合作廣告,內容授權等多種方式實現。

據悉,目前黑巖平臺孕育出的IP作品,已有超過40部進入開發或拍攝階段,A8已與愛奇藝、華夏視聽等公司合作,將作品改編制作成臺、網合作聯動的電視劇及院線電影。如與東申影業合作,將啟動《謀殺禁忌》的院線電影籌備,主演為陳坤。還與空中銀河影業、北方電影集團合作,分別開發《陰陽代理人》、《摸金天師》等。在短視頻爆發期,A8抓住風口,正在開發懸新竹靜電機租賃疑短視頻《奇幻啟示錄》。

此外,A8還將對創作者進行反哺,比如建立作傢村、開設作傢培訓課,與十幾個網站形成聯盟來推廣作傢作品等。

IP的路,還很長

劉曉松曾對電影產業有過研究。如果一個電影公司沒有IP源頭,其發展可能會很不穩定。“可能今年火瞭一部劇,能拿到30億票房,但明年可能一部劇就虧2億美金。”反觀漫威能屹立多年不倒,劉曉松說,就是因為他們有內容源頭,這個源頭就是IP;而想要做大做強則要學習迪士尼,極力開發衍生品。

A8的IP全產業鏈佈局,便是從結構上避免瞭源頭的缺乏和開發失敗的風險:通過A8旗下文學網站後臺大數據可以分析出讀者的閱讀時間、習慣、年齡、區域等,通過這些信息來判斷受眾偏好的流行方向和趨勢,在此基礎上開發影視遊戲作品。

“我們有大數據,知道什麼樣的作品受歡迎。我們是拿資產(IP)與別人合作,最輕量級可以不投入,好的部分在各階段可以隨時投入。可以選擇風險最小的方式。”

劉曉松認為,IP還遠遠沒有被挖掘透,中國一定會有自己國民級的IP和國際級的IP。

“全世界的鋼鐵俠都是標準化設計,形象固化在瞭受眾的腦子裡;而中國的孫悟空這麼大一個IP,在每個人腦子裡都未必是一樣的形象,因此這其中可開發空間巨大。”他表示。

本文為投資界原創,作者:李弗洛,原文:http://pe.pedaily.cn/201711/422403.shtml

【本文為投資界原創,網頁轉載須在文首註明來源投資界(微信公眾號ID:PEdaily2012)及作者名字。微信轉載須在文章評論區聯系授權。如不遵守,投資界將向其追究法律責任。】

分享長微博分享到微信

A8新媒體劉曉松黑巖網懸疑網絡文學閱文上市分享相關閱讀直擊新三板VC/PE天使巨頭生死獨角獸青松基金劉曉松:持有騰訊18年,又憑何發掘映客、狼人殺?2017/10/17青松基金劉曉松投資界TOP100騰訊天使投資人

劉曉松:互聯網加速中國文創,美國人已經看不懂學不來瞭2017/09/07劉曉松第六屆中國文化金融創新峰會青松基金IP

劉曉松:互聯網加速中國文創,美國人已經看不懂學不來瞭2017/09/07劉曉松第六屆中國文化金融創新峰會青松基金IP
創作者介紹
創作者 fy29pPnOl 的頭像
fy29pPnOl

Chole網友嚴選特賣

fy29pPnOl 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()