[趙麗穎][盤點]170806 臺網雙熱播,《楚喬傳》周播現象級背後誰是最大的推手?——IDOL新聞

文 │ 骨朵數據

8月1日,暑期檔古裝大劇《楚喬傳》迎來收官,星玥CP冰湖一吻催淚又虐心,大結局再次引爆網絡話題。而在結局前夕,《楚喬傳》的網播量突破400億,成為目前為止唯一一部在播期突破400億的電視劇!

該劇改編自熱門網文,由上海蜜淘影業獨立制作發行,慈文傳媒與華策克頓強強聯手,趙麗穎、林更新、竇驍、李沁等“偶像實力派”聯袂出演。6月5日登陸湖南衛視周播劇場與六大網絡平臺以來,該劇播放數據屢創新高,收官當晚以超40%的市占率,超越所有黃金檔劇集;截至完結當日,該劇在網絡平臺共產生416.8億流量。

此外,在微博微信兩大平臺,該劇話題熱度也不斷攀升,相關微博話題25+,總閱讀量突破150億,主話題#楚喬傳#閱讀量達105.4億。

總體篇:臺網兩端雙雙熱播,收官之夜市占率超40%

電視劇《楚喬傳》於2017年6月5日在愛奇藝、騰訊視頻、優酷、樂視視頻、搜狐視頻和芒果TV六大平臺播出,曝光量驚人,取代完結大劇《歡樂頌2》成為當之無愧的流量 NO.1。完結當日(8月1日),該劇累計播放量達416.8億,總評論數206.2萬條;愛奇藝在播放量上位台北靜電機租賃列第一,騰訊視頻在評論數量上最多。

幾大主流網絡社區中,《楚喬傳》微博主話題閱讀量105.4億,討論量1118.8萬,粉絲數13.4萬人;百度官吧關註用戶4萬人,累計發帖191萬篇;豆瓣參與評分人數達4.7萬。

註:數據統計截至2017年8月1日,下同

從分集視頻播放量看,除開第一集播放量高達15億外,後續集數都表現穩定,播放量基本在3億到5億之間,關鍵情節點播放量會出現峰值。從開播到完結,《楚喬傳》連續35天登上骨朵數據電視劇榜單冠軍寶座,骨朵榜首次數達46次,骨朵前三甲次數達57次,在同期影視作品中遙遙領先。

與同類型同檔期熱劇綜合對比,《楚喬傳》依然表現突出:完結播放總量為《擇天記》完結播放總量的1.63倍,平均分鐘流量排名第一,兩者分鐘流量皆是《上古情歌》的10倍+;傳播指數僅次於《擇天記》,達9.3,口碑指數兩者均在7分以上,高於《上古情歌》和《思美人》。

註1:《楚喬傳》完結於8月1日,播放量取值於完結當日的播放量;《擇天記》完結於6月1日,播放量取值於完結當日的播放量;《思美人》完結於6月10日,播放量取值於完結當日的播放量;在播劇《上古情歌》的播放量均從開播之日截止8月1日;

註2:平均分鐘播放量:總量/(已播出集數*每集分鐘數);傳播指數:綜合微博微信豆瓣新聞平臺發稿量等各類輿情數據評定的傳油煙處理機出租播指數;口碑指數:綜合豆瓣、彈幕和評論數據的用戶好評指數。

收官當晚,《楚喬傳》23點起播,卻以超40%的市占率,超越所有黃金檔劇集。截至結局,CSM全國網和52城雙網收視率均破2,實時最高達2.4714%,為奪同時段第一。

營銷篇:宣發攻勢猛,明星主演效應強

隨著觀眾選擇越來越多元,觀劇主力從傳統電視向新媒體遷移,線上宣發越來越為片方所重視。《楚喬傳》作為周播劇,播出期長達兩月,播放量穩定的同時熱度也居高不下,除瞭劇情高潮迭起之外,也要歸功於其宣發有道,曝光強勢。

作為一部超級大劇,《楚喬傳》的宣發可以說是多方協同作用的效果——一臺六網發揮平臺作用,劇方物料準備充足多樣,以及演員、粉絲方面的積極互動。據骨朵觀察,截至完結當日(8月1日),《楚喬傳》官方微博粉絲數115萬+,發出微博條數達2376條。與《楚喬傳》相關的微博話題中,閱讀量過億的有12個,主話題#楚喬傳#有高達105.4億的閱讀量,#趙麗穎楚喬傳#的閱讀量也有72.1億,彰顯瞭熱播劇第一女主的超級影響力。

完結當日(8月1日),《楚喬傳》在各大網站新聞收錄量多達54500篇,微信公眾號上七日累計文章累計3490篇,廣大媒體用戶對《楚喬傳》的討論度可見一斑。

受眾篇:女性勵志主題,打入輕熟女市場

《楚喬傳》於6月5日在湖南衛視首播,緊接著在六大視頻平臺同時上線。從省份來看,廣東、浙江、江蘇對該劇的關註度名列前三位;從區域來看,華東地區的觀眾對其關註度更高,遠遠超過華南、華北、華中等區域;從城市來看,關註《楚喬傳》的觀眾人群集中在一線城市,以北京占比為最高,其次上海、深圳、廣州、杭州等城市,Top10城市中,華東地區的城市占四座。

區別於宮鬥宅鬥、仙俠虐戀,《楚喬傳》講述瞭一個女奴成長為一位心懷蒼生的將軍的勵志故事,格局更為宏大,劇中的感情戲也比較內斂,分分合合的前提與動因都是國恨傢仇,情義信仰。女主角楚喬沒有落入傻白甜、白蓮花等常見人設,她有原則、有立場、有能力,為生存而奮鬥抗爭,非常貼近當代網友理想中的獨立女性,與扮演者趙麗穎從龍套到當紅小花的奮鬥之路也形成奇妙的互文。

這樣的主題與氣質也決定瞭,《楚喬傳》並非一部低齡向的作品,數據顯示,19-34歲的青年女性是《楚喬傳》觀看主力。如下圖顯示,從三傢搜索指數的性別分佈來看,關註《楚喬傳》的人員以女性居多,三傢女性占比均在60%以上,其中微指數女性占比更是高達81%。

從年齡分佈來看,《楚喬傳》的關註用戶年齡集中在19-34歲,占比超過3/5。

與近年來其他幾部熱播大女主戲相比,綜合三傢搜索指數來看,《楚喬傳》的受眾同樣呈現出分佈均衡、偏高齡化的特點。

另外,分析《楚喬傳》劇目和兩大主演趙麗穎、林更新關註人群的星座畫像,可以發現,摩羯座均占據主導優勢,且占比排名TOP3的星座均為摩羯座、天蠍座和天秤座。

演員篇:趙麗穎是暴風眼,“星玥CP”命運牽動人心

如上圖,《楚喬傳》人物眾多,彼此之間關系可謂盤根錯節,趙麗穎飾演的楚喬處於絕對中心。三大主角個性鮮明,其中,楚喬及其扮演者趙麗穎的熱議度最高,觀眾正向情感占比超過90%,主要集中在稱贊趙麗穎演技高,人物刻畫好,以及角色堅韌果敢,特立獨行等;宇文玥/林更新、燕洵/竇驍的正向情感占比均過半,兩位主要男性角色獲得瞭觀眾好評,觀眾對他們與楚喬間情感走向的關註,也遠超楚喬的其他CP,尤其最後宇文玥沉湖,開放式結局令“星玥CP”越發牽動人心,引發微博熱議。

熱詞分析之“楚喬”

與“楚喬”相關的熱詞為“趙麗穎、穎寶、演技好、顏值高、內心強大、荊小六、有信仰、宇文玥、燕洵、霸氣”等。觀眾反饋主要集中在楚喬的身世,楚喬恢復記憶之前的內心強大,以及恢復記憶之後信仰建立的過程。

熱詞分析之“宇文玥”

與宇文玥相關的熱詞主要為“林更新、楚喬、穎寶、宇文懷、諜紙天眼、青山院”等,展現瞭觀眾對林更新及其劇中人設、身份,以及官配“星玥CP”的關註。

熱詞分析之“燕洵”

與燕洵相關的熱詞主要為“竇驍、世子、煙熏柿子、演技高、笑容好看、楚喬、黑化”等,燕洵世子在其全傢(除自己和母親外)被斬首後的黑化引起瞭觀眾的高度討論,復仇之旅最受關註。

啟示篇:回歸內容本身,追求角台北靜電油煙處理機租賃色與演員雙贏

近些年來,市場歸於冷靜,大IP慘敗,主演再當紅也無法挽回口碑頹勢。究其原因,創作心態浮躁,在制作上放松要求是其一。縱然《楚喬傳》題材有新意,演員演技也大多受到肯定,但制作上還是受到網友詬病,一定程度上制約瞭其口碑的上升。

當然,該劇的正向影響也十分明顯,相信對於許多參演的演員來說,這都是一部演藝生涯中非常關鍵的作品。

從整體的彈幕和評論來看,觀眾的反饋主要集中在女主角趙麗穎,其次是林更新、宇文玥,燕洵世子、宇文懷、宇文席、李沁等演員或劇中人物。不論是人設、演技,還是服裝、顏值,最受觀眾認可的都是趙麗穎,可見作為演員的她,再次證明瞭自己的實力與可塑性,並對劇集的流量與熱度起到瞭他人無法比擬的貢獻,大女主當之無愧。

另外,《楚喬傳》的熱播,給劇中多數主演都帶來不少討論度,傳播熱度明顯提升,實現瞭作品與演員的雙贏。這一點從微博話題可窺見一斑,#趙麗穎楚喬傳#的閱讀量有72.1億,僅次於劇集主話題,宇文玥扮演者林更新的微博用戶關註度緊隨其後,話題閱讀量為12.9億;之後是元淳扮演者李沁、月七扮演者邢昭林、燕洵扮演者竇驍,微博話題閱讀量分別是4.2億、2.3億、2.2億。可見,在三大主角之外,轉型中的實力小花李沁,以及同期有網劇《雙世寵妃》加持的95後新人邢昭林,也成為這部劇的獲益者。除瞭數據之外,演員是否真正因此受益,獲得行業內外的認可,事實上也是衡量作品影響力的一大標準。

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整理者:今天有瓜嗎


行動永遠比話語更有說服力,你堅持的執行力會讓你的事業高峰無限攀升,期限無限延伸。謝謝你?趙麗穎?。祝事業,愛情雙收。


麗穎加油。穎火蟲永遠守護你。我年紀與你差不多大,你是我這輩子第一個粉的然也是最後一個瞭。

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